MediaMarktSaturn stärkt seine Position im Retail Media mit neuen InStoreAds
In einem zunehmend wettbewerbsorientierten E-Commerce-Markt nutzt MediaMarktSaturn die Möglichkeiten der Retail Media, um eine stärkere Verbindung zwischen digitalen und stationären Werbeformaten herzustellen. Mit der Einführung der InStoreAds wird die Customer Journey für Marken gezielt bereichert und ganzheitlicher gestaltet.
Integration und Reichweite
Die neuen InStoreAds werden in rund 650 Filialen in sechs europäischen Ländern implementiert, wobei insgesamt 21.000 Screens für Werbung zur Verfügung stehen. Diese Maßnahme ist ein strategischer Schritt, der darauf abzielt, die Werbeeffizienz durch die Kombination von First-Party-Daten und maßgeschneiderten Angeboten zu maximieren.
Durch die präzise Analyse der 40 Millionen Loyalty-Kunden von MediaMarktSaturn und der jährlich 2,2 Milliarden Kundenkontakte über alle Kanäle hinweg kann die Ansprache der Zielgruppen signifikant verbessert werden. Diese Daten bilden die Grundlage für ein effektives Omnichannel-Reporting, das es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Kampagnen über verschiedene Touchpoints hinweg zu steuern.
Wachstumspotential in der stationären Werbung
Die neue Strategie zur Integration von InStore-Transaktionen in die digitale Werbung könnte entscheidend sein, da viele Umsätze weiterhin im stationären Handel generiert werden. Dies zeigt, wie wichtig eine nahtlose Verbindung zwischen Online- und Offline-Werbung ist, um Reichweite und Effizienz zu steigern. Die erweiterte Nutzung von Retail Media könnte andere Einzelhändler dazu anregen, ähnliche Lösungen zu entwickeln, um im digitalen Zeitalter konkurrenzfähig zu bleiben.
Ausblick auf europäische Expansion
Die Expansion der InStoreAds in die Schweiz und Spanien ist bereits in Planung, und auch Märkte wie Belgien, Italien und Polen sollen bis Jahresende erschlossen werden. Diese Schrittfolge unterstreicht das Bestreben von MediaMarktSaturn, seinen Anspruch auf eine umfassende 360-Grad-Werbeabdeckung zu festigen.
Insgesamt könnte diese Entwicklung wegweisend für die Zukunft des Retail Media sein und anderen Unternehmen als Modell dienen. Die Kombination aus digitalen und stationären Medien wird die Werbelandschaft nachhaltig verändern und mehr Möglichkeiten für zielgerichtete Ansprache schaffen.
