Amazon startet neue Plattform „Haul“ für günstige Produkte aus China
Im Kontext des verschärften Wettbewerbs im E-Commerce-Sektor präsentiert Amazon mit der Einführung von „Haul“ eine neue Plattform, die sich gezielt an preisbewusste Verbraucher richtet. Diese Initiative zielt darauf ab, die Marktanteile von bereits etablierten Anbietern wie Temu und Shein zu erobern, die für ihre extrem günstigen Produkte und schnellen Lieferungen aus China bekannt sind.
Hintergrund der Initiative
„Haul“ ist auf den Import von Waren aus China fokussiert, wobei alle angebotenen Produkte einen Preis von maximal 20 US-Dollar haben. Viele dieser Angebote sind sogar günstiger, häufig kosten sie weniger als 10 US-Dollar. Um Kunden zu gewinnen, lockt Amazon amerikanische Verbraucher mit ansprechenden Rabatten von bis zu 50 % auf die ersten Einkäufe sowie einer schnellen Lieferung innerhalb von sieben Tagen für einen großen Teil der Bestellungen. Die Produkte werden in Amazon-Lagern in Guangdong gesammelt, bevor sie in die USA versendet werden.
Strategische Bedeutung für Amazon
Für die ausgewählten chinesischen Händler bietet die Plattform neue Geschäftsmöglichkeiten und einen direkten Zugang zu einem großen Markt. Amazon hat bislang rund 1.000 Händler rekrutiert, wobei der Fokus auf bereits etablierten Verkäufern mit einem starken Verkaufsprofil liegt. Dies unterstreicht die Notwendigkeit für Händler, sich in einem wettbewerbsintensiven Umfeld hervorzuheben. Die Plattform könnte den Händlern auch mehr Kontrolle über die Preisgestaltung bieten, was ein klarer Vorteil gegenüber bestehenden Angeboten darstellt.
Mit diesem Schritt reagiert Amazon nicht nur auf die wachsende Bedeutung asiatischer Händler im globalen E-Commerce, sondern auch auf die steigenden Anforderungen der Verbraucher. Der Markt für kostengünstige Produkte wird zunehmend umkämpfter, was eine Anpassung der Strategien von Amazon erforderlich machte. Shenzhen, Guangzhou und Dongguan sind laut aktuellen Daten die Hotspots für die Händlerbasis von Amazon in China, was die Signifikanz des Marktes unterstreicht.
Ausblick und Marktentwicklung
Die Einführung von „Haul“ könnte für Amazon wegweisend sein, da der E-Commerce-Gigant seine Position im Kampf um günstige Produkte weiter festigt. Mit der bald bevorstehenden Black Week und dem Black Friday hat Amazon bereits weitere Maßnahmen ergriffen, um die Verbraucher während dieser hochgelegenen Einkaufssaison anzusprechen. Diese strategischen Schritte zeigen, dass der Wettbewerb im E-Commerce weiter intensiviert wird, und es bleibt abzuwarten, wie andere Akteure des Marktes auf diesen Vorstoß reagieren werden.
