Ein Wendepunkt für den E-Commerce
Die neuesten Erkenntnisse von BrightEdge zeigen, dass die bevorstehenden Feiertage 2025 als erste AI-gesteuerte Saison im E-Commerce gelten könnten. Mit einem beeindruckenden Anstieg von 752% in den direkten Verweisen durch KI-Engines, wie ChatGPT und Perplexity, wird deutlich, dass sich das Verbraucherverhalten grundlegend verändert. Diese Entwicklung steht im Kontext der zunehmenden Integration von Künstlicher Intelligenz in den Einkaufsprozess, was tiefgreifende Auswirkungen auf das Marketing und die Vertriebsstrategien im digitalen Handel haben wird.
Veränderung im Produktentdeckungsprozess
BrightEdge, ein führender Anbieter im Bereich KI-gesteuerten organischen Such- und Marketingautomatisierung, hat in seiner Analyse die wachsende Präsenz von AI in der Produktentdeckung über verschiedene E-Commerce-Kategorien hinweg untersucht. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass Verbraucher zunehmend AI-gestützte Werkzeuge nutzen, um Produkte zu recherchieren, bevor sie die Websites der Marken besuchen. Insbesondere in den Bereichen Lebensmittel, Möbel und Elektronik erleben wir signifikante Veränderungen im Kaufverhalten. Beispielsweise hat die Kategorie Lebensmittel einen sprunghaften Anstieg von 900% in der AI-Integration erfahren, was auf das wachsende Interesse der Verbraucher an KI-gestützten Rezept- und Vorratsmanagementlösungen hinweist.
Die Dominanz der traditionellen Suchmaschinen
Trotz des rasanten Wachstums von AI-Referenzen bleibt Google mit 87,6% des gesamten organischen Suchverkehrs zur E-Commerce-Domain die unangefochtene Nummer eins. Diese Diskrepanz zeigt, dass, obwohl AI-Engines als neue Discovery-Tools populär werden, die klassische Suchmaschine nach wie vor die Hauptquelle für Produktentdeckungen ist. Für Marketingexperten bedeutet dies, dass sie ihre Strategien sowohl im SEO-Bereich als auch in neueren AI-Optimierungstechniken anpassen müssen, um relevant und wettbewerbsfähig zu bleiben.
Strategische Anpassungen für Händler
Die Verschiebung hin zu AI-gesteuerten Entdeckungsmethoden erfordert von E-Commerce-Händlern ein Umdenken. Sie müssen sicherstellen, dass ihre Inhalte sowohl für traditionelle Suchmaschinen als auch für die neuen AI-Driven Plattformen optimiert sind. Die Möglichkeit, relevante und qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, ist entscheidend, da sich die Traffic-Ströme diversifizieren und Fragmentieren. BrightEdge bietet Einzelhändlern eine integrierte Plattform, um jeden Berührungspunkt in der Kundenerfahrung zu steuern, was letztendlich zu einer Steigerung der Entdeckungsrate und der Konversionsraten führt.
Ein Blick in die Zukunft
In Anbetracht dieser Entwicklungen kann davon ausgegangen werden, dass 2025 ein Jahr sein wird, in dem AI nicht nur als Unterstützung, sondern als zentraler Bestandteil des Einkaufserlebnisses fungiert. Ob inspirierende Produktvorschläge oder die Verwaltung des gesamten Bestellvorgangs – die Möglichkeiten der KI werden das E-Commerce-Landschaft nachhaltig prägen. Händler, die sich frühzeitig anpassen und die Vorteile dieser Technologien erkennen, könnten sich einen signifikanten Wettbewerbsvorteil verschaffen.
