Wachsender Trend für Pre-Loved-Produkte zu Weihnachten
Im aktuellen Wettbewerb um nachhaltige Geschenke zeigt sich ein deutlicher Trend unter deutschen Konsumenten: Immer mehr Menschen entscheiden sich dafür, gebrauchte oder wiederaufbereitete Produkte zu verschenken. Dieser Wandel ist nicht nur ein Zeichen für ein wachsendes Umweltbewusstsein, sondern auch für einen fortschreitenden gesellschaftlichen Umdenkprozess in Bezug auf Konsumverhalten.
Studienergebnisse zeigen steigende Beliebtheit
Einer kürzlich veröffentlichten Studie des ECC KÖLN in Zusammenarbeit mit eBay Deutschland zufolge planen 35 Prozent der Verbraucher, zu Weihnachten Pre-Loved-Produkte zu verschenken. Dies entspricht einem Anstieg um sechs Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Besonders ausgeprägt ist dieser Trend bei der jüngeren Generation: 56 Prozent der 18- bis 29-Jährigen haben vor, Geräte oder Modeartikel aus zweiter Hand zu verschenken. Diese Entwicklung verdeutlicht, dass Nachhaltigkeit und Wertschätzung von Qualität bei der Kaufentscheidung immer wichtiger werden.
Nachhaltigkeit im Fokus der Verbraucher
Die wachsende Beliebtheit von Pre-Loved-Produkten ist Teil eines umfassenderen Trends in der Gesellschaft. Ein wesentlicher Faktor, der die Kaufentscheidungen beeinflusst, ist die bewusste Konsumhaltung. Die Studie zeigt, dass 60 Prozent der Befragten gezielt Anbieter von minderwertigen neuen Produkten vermeiden. Viele Verbraucher sind skeptisch, wenn es um die Qualität von Massenprodukten geht, und suchen daher aktiv nach Alternativen, die ihren Ansprüchen an Nachhaltigkeit und Langlebigkeit gerecht werden.
Chancen und Herausforderungen für den Einzelhandel
Die Studie eröffnet zugleich auch Perspektiven für Händler. Es wird berichtet, dass 43 Prozent der Einzelhändler zusätzliche Umsätze durch das Angebot gebrauchter Produkte generieren könnten. Allerdings ist die Anzahl der Anbieter, die Secondhand-Waren vertreiben, rückläufig – von 40 Prozent im Jahr 2023 auf 33 Prozent in 2024. Dies könnte darauf hindeuten, dass viele Händler die Signale des Marktes entweder nicht wahrnehmen oder nicht in der Lage sind, sich rechtzeitig anzupassen.
Eine neue Ära des Konsums
Dr. Kai Hudetz vom IFH KÖLN hebt hervor, dass wir einen strukturellen Wandel im Handelssektor erleben. Qualität und Nachhaltigkeit gewinnen zunehmend an Bedeutung, und Pre-Loved-Produkte haben sich von einer Nische zu einer ernstzunehmenden Einkaufsalternative entwickelt. Der Markt für gebrauchte und wiederaufbereitete Produkte wuchs von 2020 bis 2024 jährlich um acht Prozent, was zeigt, dass die Verbrauchernachfrage nach nachhaltigen Lösungen stark zunimmt.
Fazit
Der Trend zu Pre-Loved-Geschenken könnte die künftige Ausrichtung des Handels maßgeblich beeinflussen. Händler, die sich auf nachhaltige Produkte fokussieren und gleichzeitig die Qualität ihrer Angebote verbessern, haben die Möglichkeit, sich in einem zunehmend umkämpften Markt erfolgreich zu positionieren. Diese Entwicklung könnte wegweisend für eine neue Ära des bewussten Konsums sein, in der nicht nur das Produkt, sondern auch der Umgang mit Ressourcen in den Vordergrund gerückt wird.
