Stabile Umsätze im Weihnachtsgeschäft 2024
In einer Zeit, in der wirtschaftliche Unsicherheiten und geopolitische Spannungen das Konsumklima belasten, zeigt sich ein bemerkenswerter Optimismus für das kommende Weihnachtsgeschäft. Der Handelsverband Deutschland (HDE) prognostiziert für die Monate November und Dezember 2024 ein nominales Umsatzwachstum von 1,3 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, was einem Gesamtumsatz von 121,4 Milliarden Euro entspricht.
Hintergründe der Prognose
Die Anpassung der Umsatzprognose für das Jahr 2024 auf ein Plus von 1,3 Prozent reflektiert die Herausforderungen, mit denen die Branche konfrontiert ist. HDE-Präsident Alexander von Preen hebt hervor, dass trotz der schwierigen wirtschaftlichen Rahmenbedingungen, die durch geopolitische Konflikte geprägt sind, Verbraucher bereit sind, ihre traditionellen Weihnachtseinkäufe aufrechtzuerhalten. Eine Umfrage des Handelsblatt Research Institutes zeigt, dass die Deutschen in diesem Jahr im Durchschnitt 297 Euro für Geschenke ausgeben möchten, was einen leichten Anstieg darstellt.
Marktanalyse und Brancheneinschätzung
Die Umfrageergebnisse zeigen ein gespaltenes Bild: Während mehr als die Hälfte der Befragten plant, ein ähnliches Budget wie im Vorjahr auszugeben, erwarten 11 Prozent höhere Ausgaben. Besonders beliebt sind Geschenkgutscheine, Spielwaren sowie Kosmetik- und Körperpflegeprodukte. Auf der Unternehmensseite zeigen sich jedoch auch gedämpfte Erwartungen. Eine Umfrage unter 300 Handelsunternehmen ergab, dass 53 Prozent der Nicht-Lebensmittelhändler von einem schwächeren Weihnachtsgeschäft ausgehen.
Trotz dieser Bedenken gibt es positive Ausnahmen. Anbieter von Sportartikeln, Spielwaren und Unterhaltungselektronik scheinen gut aufgestellt und können von dem stabilen Konsumverhalten profitieren. Der HDE betont die immense Bedeutung des Weihnachtsgeschäfts für die Jahresbilanz vieler Händler, da in bestimmten Branchen bis zu 25 Prozent des Jahresumsatzes in den letzten beiden Monaten erzielt wird.
Onlinehandel und seine Herausforderungen
Auch der Onlinehandel sieht sich in der Vorweihnachtszeit Herausforderungen gegenüber, mit einem prognostizierten nominalen Wachstum von 1,4 Prozent, was einem Umsatz von 21,5 Milliarden Euro entspricht. Auf das gesamte Jahr bezogen wird ein Wachstum von zwei Prozent erwartet. Nach dem pandemiebedingten Wachstumsboom hat sich der Onlinehandel auf einem Plateau stabilisiert, was die Dynamik für weiteres Wachstum einschränkt.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der HDE vorsichtig optimistisch auf das Weihnachtsgeschäft 2024 blickt. Die Stabilität der geplanten Ausgaben unter den Verbrauchern deutet darauf hin, dass trotz globaler Krisen viele bereit sind, in die traditionellen Weihnachtseinkäufe zu investieren. Diese Entwicklung könnte wegweisend für die Gesamtrichtung des deutschen Einzelhandels in den kommenden Monaten sein, während sich die Branche weiterhin an ein sich veränderndes Konsumverhalten anpassen muss.
