Verändertes Konsumverhalten im Weihnachtsgeschäft: Pre-Loved-Produkte gewinnen an Popularität
In einem zunehmend umkämpften Markt für E-Commerce wird das Kaufverhalten der Verbraucher immer differenzierter. Eine aktuelle Studie des ECC Köln in Zusammenarbeit mit eBay Deutschland zeigt, dass sich 35 Prozent der deutschen Konsumenten entschieden haben, zu Weihnachten gebrauchte oder wiederaufbereitete Produkte zu verschenken. Dies stellt einen Anstieg von sechs Prozent im Vergleich zum Vorjahr dar. Besonders bemerkenswert ist das hohe Interesse bei der Altersgruppe der 18- bis 29-Jährigen, von denen sogar 56 Prozent auf nicht neue Waren setzen.
Wandel in der Wahrnehmung von Qualität
Die Studie verdeutlicht, dass 61 Prozent der Befragten bei Weihnachtsgeschenken großen Wert auf hohe Qualität legen. Diese Kaufpräferenz führt dazu, dass über 60 Prozent der Konsumenten Bedenken gegenüber Anbietern äußern, die den Markt mit minderwertigen Produkten überschwemmen. 69 Prozent der Verbraucher, die bereits Pre-Loved-Produkte gekauft haben, bringen den Kauf von gebrauchten Artikeln mit Preisvorteilen in Verbindung, ohne dabei Abstriche bei der Qualität zu machen.
Eine langfristige Veränderung im Konsumverhalten
Der Trend zu Pre-Loved-Produkten ist nicht nur eine vorübergehende Erscheinung während der Feiertage, sondern spiegelt einen grundlegenden Wandel im Konsumverhalten wider. Der Secondhand-Markt verzeichnete in den letzten Jahren eine durchschnittliche Wachstumsrate von acht Prozent jährlich. Dies zeigt, dass das Vertrauen in die Qualität und den Wert gebrauchter Waren stetig zunimmt. Über 59 Prozent der Befragten mit Erfahrung im Kauf von Pre-Loved-Artikeln berichten, dass ihre Bereitschaft, solche Produkte zu kaufen, mit jeder positiven Transaktion steigt.
Handelsunternehmen müssen umdenken
Die wachsende Nachfrage nach gebrauchten Produkten eröffnet Händlern neue Umsatzmöglichkeiten. 43 Prozent der befragten Händler sehen Potenzial im Verkauf von Pre-Loved-Artikeln. Allerdings zögern viele Unternehmen noch, sich auf diesen veränderten Markt einzustellen, was dazu führt, dass die Anzahl der Händler, die gebrauchte Produkte anbieten, im Vergleich zum Vorjahr rückläufig ist.
Fazit: Ein struktureller Wandel steht bevor
Die aktuellen Entwicklungen im Kaufverhalten der Verbraucher deuten auf einen tiefgreifenden Wandel im Handel hin, der zunehmend auf Nachhaltigkeit und Qualität Wert legt. Dr. Kai Hudetz, Geschäftsführer des IFH Köln, hebt hervor, dass trotz der Skepsis vieler Händler die Umsätze im Bereich Pre-Loved-Produkte steigen. Dies könnte der Beginn eines strukturellen Wandels im Einzelhandel sein, weg von einer Wegwerfmentalität hin zu einem verantwortungsvolleren und nachhaltigen Konsum.
