Stagnation im deutschen E-Commerce: Sheins Aufstieg in die Top 20
Ein Blick auf die aktuellen Entwicklungen
Die Verbraucherstimmung in Deutschland bleibt angespannt, was sich negativ auf den Onlinehandel auswirkt. Laut einer Studie des Kölner Handelsforschungsinstituts EHI wird für 2024 ein Netto-Umsatz von 78,3 Milliarden Euro für die 1.000 umsatzstärksten Onlineshops prognostiziert. Obwohl dies nominal einem leichten Anstieg von 1 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht, zeigt die preisbereinigte Analyse ein Minus von 3,6 Prozent.
Der Einfluss der veränderten Ausgabenmuster
Das aktuelle Kaufverhalten der Verbraucher hat sich deutlich verändert. Analysten verweisen darauf, dass Gelder zunehmend in Freizeitaktivitäten wie Reisen und Konzerte fließen, anstatt in den Onlinehandel. Lars Hofacker, E-Commerce-Experte des EHI, weist darauf hin, dass der Umsatz der größten Onlineshops in Deutschland nur aufgrund gestiegener Preise auf Vorjahresniveau bleibt. Tatsächlich fiel der nominale Umsatz in diesem Jahr um 0,2 Prozent.
Shein als Lichtblick im E-Commerce
In diesem schwierigen Marktumfeld gibt es jedoch auch Gewinner. Besonders hervorzuheben ist das asiatische Shoppingportal Shein, das in der Rangliste der umsatzstärksten Onlineshops in Deutschland auf den 18. Platz aufgestiegen ist. Mit einem beeindruckenden Umsatzwachstum von 30,6 Prozent im Vergleich zum Vorjahr hat Shein seine Marktposition maßgeblich verbessert. Auch deutsche Anbieter wie Rewe und shop-apotheke.com konnten ihre Plätze durch Umsatzsteigerungen von 16,9 beziehungsweise 15,4 Prozent festigen, während andere Akteure wie Saturn und Apple signifikante Verluste verzeichneten.
Marktanalysen und Perspektiven
Die allgemeine Stagnation des deutschen Onlinehandels wird von Experten als Rückkehr zu einem normalen Marktgleichgewicht nach dem pandemiebedingten Boom interpretiert. Während die Branche während der Coronakrise ein außergewöhnliches Wachstum verzeichnete, hat sich die Situation jetzt stabilisiert und liegt auf einem Niveau, das ohne die pandemischen Einflüsse zu erwarten gewesen wäre.
Fazit und Ausblick
Die vorliegenden Zahlen verdeutlichen, dass der deutsche E-Commerce in einem Wandlungsprozess steckt. Unternehmen müssen sich anpassen und innovative Strategien entwickeln, um in diesem herausfordernden Umfeld bestehen zu können. Der Aufstieg von Shein könnte dabei als wegweisendes Beispiel dienen, das zeigt, wie agile Marktteilnehmer auch in stagnierenden Märkten erfolgreich sein können.
