Einkäufe über KI-Agenten laufen bisher ohne Marketing-Einwilligung. Das hat Folgen für Händler. Eine E-Mail-Kampagne ohne Opt-in verstößt gegen die DSGVO. SMS-Retargeting gilt als besonders streng reguliert. Adobe Commerce schließt diese Lücke jetzt mit einer neuen Erweiterung. Checkout MCP und Cart MCP unterstützen ab sofort dev.ucp.shopping.buyer_consent. Alle Händler mit UCP 2026-08-25 oder einer späteren Version sind betroffen.
Was Käufer jetzt im Agenten-Checkout entscheiden
Die neue Erweiterung ermöglicht Käufern, dieselben Privatsphäre- und Marketing-Entscheidungen zu treffen wie im regulären Checkout des Shops. Ob E-Mail-Opt-in oder SMS-Anmeldung, die Wahl liegt beim Käufer. Shops erhalten diese Einwilligungen zusammen mit Warenkorb, Checkout und Bestellung zurück. Der entscheidende Unterschied zu bisherigen Abläufen: Der Konsument entscheidet sich jetzt bewusst, ob der Händler ihn auch über den Agenten-Kanal kontaktieren darf. Das ist für deutsche Unternehmen besonders relevant, denn die Rechtsprechung hierzu ist streng.
Storefronts, die Agenten-Käufe anbieten, müssen die Einwilligungslogik separat testen. Nicht jede Agenten-Integration ist standardmäßig auf Consent ausgelegt. Adobe empfiehlt, den Flow vor dem Go-Live zu validieren. Ein Testlauf mit einem realen Agenten-Kauf sollte in jedem Fall erfolgen.
Warum Händler jetzt handeln sollten
Deutsche E-Commerce-Unternehmen operieren unter strengen Regeln zur Einwilligung. Die DSGVO verlangt eine klare, dokumentierte Opt-in-Entscheidung. Wer Kunden über Agenten gewinnt, aber keine Einwilligung erhält, kann diese Adressen nicht für Marketing nutzen. Das First-Party-Datum bleibt ungenutzt. Das kostet Umsatz. E-Mail- und SMS-Kanäle gehören zu den profitabelsten Instrumenten im Retargeting.
Laut einer Studie des E-Commerce-Verbands Deutschland generieren E-Mail-Kampagnen im Schnitt einen Return on Investment von 122 Prozent. SMS-Botschaften sogar bis zu 295 Prozent. Wer auf diese Kanäle verzichtet, hinterlässt Geld auf dem Tisch. Gerade für Händler ab einem Millionenumsatz kann das ein signifikanter Faktor sein.
Was Adobe-Händler konkret prüfen müssen
Händler mit Adobe Commerce sollten zuerst die eigene UCP-Version prüfen. Installationen ab 2026-08-25 unterstützen die Erweiterung automatisch. Ältere Versionen benötigen ein Upgrade. Storefronts, die Agenten-Integrationen anbieten, müssen den Consent-Flow testen. Wer Agentic Commerce plant, sollte die Dokumentation zu dev.ucp.shopping.buyer_consent durchgehen.
Die technische Umsetzung erfolgt über die UCP-Storefront. Händler müssen sicherstellen, dass ihre Agenten-Integrationen die Einwilligungsdaten korrekt an das System zurückmelden. Auch rechtliche Aspekte bleiben bestehen. Die Einwilligung muss freiwillig, spezifisch und dokumentiert sein. Wer Agenten-Käufe abwickelt, muss den Nachweis führen können. Das gilt insbesondere bei SMS-Kanälen.
Ausblick auf Agentic Commerce
Adobe positioniert sich mit dieser Erweiterung früh im Agentic Commerce. Wettbewerber wie Shopify oder Shopware arbeiten an ähnlichen Lösungen. Die Integration von Consent in den Agenten-Flow könnte zum Branchenstandard werden. Händler, die jetzt handeln, sichern sich einen Vorsprung in der Technologie. Gleichzeitig wächst der Markt für KI-gestützte Einkäufe. Agentic Commerce wird bis 2028 schätzungsweise 15 Prozent des deutschen Online-Umsatzes ausmachen können.