Die US-Spielzeugpreise sind im September um 4,2 Prozent gestiegen. Das ist deutlich mehr als die Gesamtinflation. Der Consumer Price Index legte im selben Monat um 0,6 Prozent zu. Für Händler, die auf den Weihnachtsgeschäft vorbereiten, ist das eine ungünstige Nachricht.
Warum steigen die Spielzeugpreise so stark?
Der Anstieg fällt genau in die Phase, in der Einzelhändler ihre Weihnachtsbestellungen platzieren. Höhere Kosten für Rohstoffe, Transport und Lohn drücken direkt in die Endpreise. Viele Hersteller haben die Preiserhöhungen bereits im Sommer an die Handelskette weitergegeben. Der Effekt zeigt sich jetzt in den Regalen.
Die 4,2 Prozent sind kein Einzelfeld. Branchenbeobachter verweisen auf steigende Kosten in der chinesischen Produktion und auf Engpässe in der Logistik. Beides trifft die Spielzeugindustrie besonders hart, weil sie stark auf Importe aus Asien angewiesen ist.
Was bedeutet das für deutsche Online-Händler?
Wer Spielzeug im Sortiment hat, steht vor einem Dilemma. Sollen die höheren Einkaufspreise an die Kunden weitergegeben werden oder soll die Marge schmälern? Bei Waren mit geringer Preiselastigkeit, etwa Marken-Spielzeug, ist eine Weitergabe möglich. Bei Eigenmarken oder Discounter-Produkten wird es eng.
Die Preisentwicklung in den USA ist ein Frühindikator. Deutsche Händler, die ähnliche Lieferketten haben, sollten damit rechnen, dass die Kosten auch in Europa steigen. Wer jetzt noch günstige Restposten aus dem Vorjahr hat, sollte diese gezielt im Weihnachtsgeschäft einsetzen.
Wie reagieren Händler auf den Preisschub?
Einige große Händler haben bereits angekündigt, das Sortiment zu reduzieren und sich auf wenige, höherpreisige Sets zu konzentrieren. Andere setzen auf Bündelangebote, um den durchschnittlichen Bestellwert zu halben. Beide Strategien haben eines gemeinsam: Sie schützen die Marge, ohne die Preise sichtbar zu erhöhen.
Der Weihnachtsverkauf beginnt früher als je zuviel. Händler, die ihre Preise jetzt nicht anpassen, riskieren Margenverluste in der wichtigsten Phase des Jahres.